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大码童装成为时尚女孩子“淘衣”新阵地

  幸运农场“90后”李小姐也是大码童装的常客。“我身材小巧,个头不到160厘米,去商场里买大码童装很划算的。”她指着身上的打底衫说,“款式简单,价格还实惠,才60多元一件,这么便宜的价格在成人服装专柜很难买到。”

  正如之前所说的亲子装效应,更多80后、90后妈妈将在亲子装潮流里,爱上大号童装。

  有专业人士预估,“单独二孩”政策放开后,我国每年将以100万至150万人的速度释放出儿童市场的庞大增量。婴童人口基数的上涨,对于童装市场而言绝对是一个巨大利好,扩大了国内市场对于童装产品的需求量。业内人士分析认为,我国童装市场销售额有望在2014年突破2000亿元的大关。

  在银泰武林店JEEP童装柜台前,记者看到导购正在整理最新上柜的秋冬外套,一件军绿色过臀棉质夹克风衣五百多元,熟悉JEEP品牌的消费者都清楚,JEEP女士T恤每件单价在四五百元,风衣款夹克的单价千元左右,对于喜爱休闲户外着装风格的小个子女孩来说,去JEEP专柜挑选一件等于直接打了五折,如果遇上专柜活动再打个折扣,就是成人服装价格的三四折,以这样的优惠价淘到时装新品,不能不说是童装柜台提供了高性价比的时装。

  沿袭成人装风格的不单单体现在ZARA这个品牌上,国际品牌JEEP、骆驼、耐克、依恋的童装都沿袭着成人装的设计元素,这也让品牌童装更容易为成年人所青睐。

  在延安路浙江大酒店旁新开业的ZARA独立店,二楼三分之二的营业面积都属于童装区。童装销售区亮堂整洁,从装饰到服装陈列都透着一股时尚简洁的气息,不少大人和孩子正在一起挑衣服。

  有业内人士预测,在2014年的秋冬,童装款式除了继续沿用经典的青果领、高圆翻领、特色蝴蝶结、领口饰边以及与面料呈对比效果的覆盖线缝等元素外,机车元素、绒球、饰章等也将被大量运用。这些时尚元素既顺应了童装流行趋势,也更能博得成年人的钟爱。

  记者注意到,ZARA女童服装尺码最大号是160,这意味着身高160厘米,体重不超过一百斤的女孩穿上都会非常得体。

  一位“80后”辣妈说,喜欢和女儿穿亲子装,同样一款衬衫,买一大一小两个尺码就可以了,外出游玩拍照非常有意思。

  在ZARA、JEEP、骆驼等童装专柜看到,不少漂亮的秋冬款都已经上架,价格也较为亲民。ZARA的毛线外套、羊毛衬衣、印花长裤等单品大多在89元至299元之间,一件质地厚实的卫衣套衫也就100多元,和ZARA店里的成人秋装相比,价格约为成人装的三分之一。

  走访多家专柜了解到,阿迪达斯、耐克等品牌的大号童装都很受成人青睐。一件耐克的女童T恤,颜色靓丽,图案“卡哇伊”,价格并不便宜,也得200多元,但是成人顾客光顾的还不少。

  尽管目前国家规定童装最大的规格是155厘米,但记者在商场看到,越来越多的童装品牌开始推出160cm、165cm的大尺码童装。“随着生活水平的提高,现在的儿童身高普遍增长,所以码子也在变大。”一位童装销售人员解释说。而事实上,不只是卖给越长越高的孩子们,大码童装也正逐渐成为都市时尚女孩“淘衣”的新阵地。

  他认为都市年轻母亲钟爱高品位的亲子装,这个趋势随着二孩陆续诞生会更加明朗化,同时,也让更多童装品牌在设计上更注重服装的流行趋势,以往那些绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺耗时、耗工,增加了制造成本,都将被品牌慢慢摒弃。

  阿迪达斯童装柜台导购告诉记者:“早几年服装的销售对象都是儿童,但近几年来,童装10%-15%甚至更高比例卖给了成人,除了尺码大之外,另一个原因是童装设计趋向简洁成熟。”

  据了解,在童装店里大码童装实际上叫青少年装,目标客户是14—16岁的青少年,目前约定俗成的青少年装最大的规格是155厘米,但是随着生活水平的提高,很多青少年装实际上尺寸达到了160厘米甚至170厘米,尤其是国外品牌童装,最大码160厘米甚至170厘米已成普遍趋势。

  80后女孩李丽已经是童装专柜的老顾客了,她自曝自己的很多衣服都是在童装柜台里卖的,“我印象最深的是促销价时去购买,经常能淘到百元内的衬衫和T恤,童装贴身衣物的棉质特别好,柔软细腻透气,大人装里很少能找到这么高品质的棉织品,即使有,也是天价,去童装专柜里总是能淘到高性价比的衣物。”

  在ZARA刚上柜的秋款童装里,记者看到,这个国际快时尚品牌的童装风格和成人装一脉相承,色调以黑白灰和裸色为主,款式设计上也较为简洁,品牌的成人装元素在童装上得到了充分体现。

  目前国家规定童装最大的规格是155厘米,但是随着生活水平的提高,现在的儿童发育得比以前更加好了,所以很多童装实际尺寸达到了160厘米甚至170厘米。“估计有超过一成的童装被大人买走。”ZARA店收银员告诉记者。

  “尤其是一些欧美休闲运动品牌,衣服本身就偏大,大童的最大号可以达到160厘米,娇小的女士轻而易举就穿下了。而如今的童装设计也是推陈出新,都能紧跟成人装的潮流趋势,所以成人穿着基本没有问题。”一位童装控告诉记者。

  “女儿已经大三了,但还是习惯去童装柜台买衣服!”昨天,王女士的微信朋友圈里晒出了宝贝女儿刚买回家的大码童装,引来了朋友圈的一片点赞。这几年,儿童发育的速度“噌噌”地往上长,童装码数也在不断变大,大码童装已然成为都市时尚女孩的“淘衣”新阵地。

  “这几年我虽然在开发童装,但并没有大面积铺开来生产,主要还是为VIP客人订购亲子装。”杭州著名女装品牌负责人施杰的女装品牌已成熟运行了十多年,但说到亲子装,还是有诸多情结,聪明人如何与不喜欢的人打交道

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